Цель:
О проекте
Компания занимается объективной оценкой персонала и управлением талантами. Тематика интересная, но сложная.
Наше сотрудничество было успешным, и они обратились к нам за продвижением украинского представительства — shl.com.ua.
Для нас опыт работы с иностранным сегментом всегда интересен. Он имеет свои особенности:
- Работа с другим языком: составление семантики, написание текстов. Мы выработали систему работы, которая позволила обойти этот барьер.
- Запрет Яндекса на Украине. По этой причине все продвижение строилось под Google, а это специфика в первую очередь работы с контентом и внешним ссылочным профилем.
Задачи
Оптимизация и продвижение иностранного (украинского) сайта компании, у которого ранее не было SEO (старт с нуля).
Этапы работы по продвижению сайта SHL Ukraine
- Решить нужна ли русская версия сайта.
У нас были сомнения так как русская версия получает хороший трафик, в том числе и из-за пределов страны, и каннибализация со стороны другого сайта с похожим контентом нам не нужна. Мы решили оставить только украинскую версию, чтобы не распылять поисковый трафик на два сайта. Возможно, мы еще вернемся к этому вопросу. - Сайт был сделан по образцу русской версии, с которой мы работали уже 2 года, и на той же CMS. Мы уже досконально знали все особенности, поэтому начальные этапы работы по технической части сайта проходили быстро.
- Трудоемкая работа с семантикой. За основу было взято семантическое ядро сайта shl.ru, исправлено в соответствии с некоторыми региональными особенностями и переведено на украинский язык.
- После этого была проведена кластеризация — сложный этап из-за непонимания, что происходит на той или иной странице. Для этого мы использовали Google-переводчик, наработки с русской версии сайта и логику, поскольку конкурентов в данной нише практически нет.
- Для продвижения использовался только Google, который привязывается только к текущему местоположению. Поэтому мы использовали украинские прокси.
В процессе работы мы обнаружили, что при запросах на украинском языке большую часть топа занимали русские сайты в домене ru. У нас есть несколько предположений: либо Google автоматически переводит эти запросы, либо речь идет об отсутствии конкуренции и поисковая система отображает похожую по написанию выдачу.
В итоге мы выполнили задачу по подбору и внедрению метатегов и по исправлению продвигаемых страниц в соответствии с поисковыми запросами
⠀⠀
Особенности работы с сайтом на украинском языке в узкопрофильной теме — языковой барьер и, как следствие, более медленное выполнение процессов оптимизации контента в соответствии с семантическим ядром, отсутствие похожих кейсов.
⠀⠀
Мы гордимся, что нам доверяют сложные и нетипичные случаи и обязательно поделимся дальнейшими результатами работы.
Результат
Заявка на обратный звонок
Просто заполните форму и наши специалисты свяжутся с вами